L’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche (SEO) est une composante importante dans la stratégie marketing d’une entreprise dans le secteur de la santé.

Accroître son référencement naturel dans un secteur fortement réglementé, demande des expertises pointues et représente des opportunités intéressantes pour donner de la visibilité à vos communications corporate, sur les pathologies ou sur vos produits. Il est donc essentiel de d’améliorer son SEO sur le moteurs de recherche en correspondance avec ses spécificités pour intéresser votre audience.

Cette stratégie d’optimisation SEO ne se limite pas à l’amélioration du classement dans les résultats de recherche. C’est une stratégie complexe qui, lorsqu’elle est appliquée avec professionnalisme, peut transformer la manière dont les acteurs sur le marché de la santé atteignent, informent et interagissent avec leur public.

Ux and Health, agence digitale santé, fort de son expertise depuis plus de 10 ans dans les stratégies digitales, utilise différents outils d’audit de positionnement et coordonne différents experts scientifiques et marketing pour améliorer le référencement dans le respect des contraintes réglementaires

Notre méthodologie pour une prestation de référencement s’articule en 4 points :

1. Comprendre les Intentions de Recherche Spécifiques au Secteur de la Santé pour un SEO performant

Les requêtes de recherche dans le domaine de la santé peuvent varier, allant de la recherche d’informations sur des symptômes spécifiques à la recherche de traitements ou de pathologies. Il faut comprendre ces intentions pour créer du contenu qui réponde précisément aux besoins des utilisateurs. Nous utilisons des outils de recherche de mots-clés avancés pour identifier les questions fréquentes, les préoccupations spécifiques de chaque public cible, le positionnement et le discours des concurrents. Nous identifions les groupes de paroles et les réseaux là ils interagissent, comment ils échangent et quelles sont les centres d’intérêts? Cela nous permet de développer un contenu riche et informatif en corrélation avec les attentes des utilisateurs pour générer du trafic qualifié.

 

2. Mettre en Avant l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité (E-A-T)

Google accorde une importance particulière à ces trois facteurs dans le secteur de la santé, l’exactitude des informations ayant des conséquences directes sur le « ranking« . Pour améliorer votre E-A-T, le contenu est rédigé et/ou révisé par des professionnels de santé et nous pouvons inclure parfois des biographies détaillées mettant en avant leurs qualifications et leurs expertises, voir leurs spécialités avec leur point de vue sur une pathologie. Nos contenus sont complétés de certifications et d’études que nous agrémentons sur les sites. Enfin, nous développons l’échange par la publication de critiques et de témoignages pour renforcer la crédibilité.

 

3. SEO Technique et Expérience Utilisateur (UX)

Dans un secteur aussi compétitif et réglementé que la santé, l’optimisation technique de votre site web est primordiale. Vous devez prendre en compte de nombreux critères la vitesse de chargement des pages, la sécurité (HTTPS), la réactivité mobile, la gestion des balises, la structuration de votre site. Un site rapide et sécurisé n’améliore pas seulement votre classement dans les moteurs de recherche mais assure également une expérience utilisateur positive, essentielle pour fidéliser les visiteurs et encourager les interactions.

 

4. Contenu Structuré et Snippets en Vedette

La création de contenu structuré et l’utilisation de balises de schéma peuvent grandement augmenter vos chances d’apparaître dans les snippets ou les réponses directes de Google. Ces éléments sont particulièrement précieux dans le secteur de la santé, où les utilisateurs formulent souvent des questions pour obtenir des réponses rapides et fiables. Structurer votre contenu en utilisant des listes, des tableaux et des FAQ.

 

5. Local SEO pour les Prestataires de Soins

Pour les praticiens et les établissements de santé, le référencement local joue un rôle important dans leur attractivité. L’optimisation des profils Google My Business avec des informations à jour, y compris les heures d’ouverture, les coordonnées, et des photos de haute qualité. Le Utilisez également des mots-clés locaux dans votre contenu et vos balises méta pour cibler les personnes à la recherche de services de santé dans votre région.

Conclusion

Sur des marchés comme la France, où la publicité directe des médicaments auprès du grand public est strictement réglementée, le SEO se présente comme une stratégie alternative efficace pour les entreprises du secteur de la santé. Contrairement à la publicité traditionnelle, qui peut être perçue comme intrusive et est souvent soumise à des restrictions légales, le SEO offre une approche subtile et conforme pour atteindre les consommateurs.

En suivant ces recommandations, vous pouvez non seulement améliorer votre positionnement dans les résultats naturels de recherche mais aussi renforcer la confiance et l’autorité de votre marque dans le domaine de la santé.

Uxandhealth, vous accompagne dans un premier audit qui vous aidera à y voir plus clair.